効果的なマーケティングレポートの作成方法:ヒントとベストプラクティス

結局のところ、マーケティングは最善の判断に基づく一連の意思決定ですが、その意思決定が現実の世界でどのように行われるかを知る必要があり、それがマーケティングレポートでできることです。マーケティングレポートは、あなたの努力を理解し、あなたが何を正しく行っているのか、そしてどこで戦略を変更する必要があるのかを知らせます。また、予算を立証し、財務上の意思決定者から賛同を得るのにも役立ちます。

今日は、マーケティングレポート、その定義、なぜ必要なのか、どのように構成されているのか、そしてコンセプトを視覚化するための例を探ります。

マーケティングレポートとは?

マーケティングレポートは、重要なマーケティングデータと情報を企業の利害関係者と共有できる方法で詳細に説明するドキュメントです。

マーケティングレポートは、キャンペーンのパフォーマンスを分析・定量化し、結果と期待値を比較し、目標に基づいて改善するための実用的なインサイトを得るためには、必要不可欠です。

レポートには多くの項目が含まれる場合がありますが、包括的な目的は、パフォーマンスを強調し、どこで勝っているかを示し、将来のマーケティング費用のデータ駆動型の基盤を提供することです。

なぜマーケティングレポートが必要なのですか?

今日の企業は、暗闇の中で事業を行う余裕はありません。競争は熾烈であり、直感に基づいてキャンペーンを実行したり、意思決定を裏付ける確かなデータなしでキャンペーンを実行することは、テーブルにお金を置き去りにするようなものです。

マーケティングレポートは、次のことに役立ちます。

• 意思決定に情報を提供します。マーケティングレポートから得られる検証可能なデータは、より適切な意思決定を行い、より予測可能な結果を達成するのに役立ちます。

• キャンペーンの掲載結果を把握する。マーケティングレポートは、キャンペーン、戦略、チャネルのパフォーマンスを実際に評価します。

• マーケティング予算を最適化します。自分の強みと弱みがどこにあるかを知ることで、リソースをより効率的に振り向けることができます。

• 顧客をより深く理解する。マーケティングレポートは、カスタマージャーニーを明らかにし、顧客の行動、好み、ジャーニーのどの部分に最適化が必要かについて深い洞察を提供します。

• マーケティングデータを視覚化します。マーケティングレポートは、必要な詳細なデータを手元に提供し、理解、共有、コミュニケーションが容易な方法で視覚的に整理されています。

今日のマルチチャネル戦略は、重層的で複雑です。適切なマーケティングレポートソフトウェアがなければ、最も才能のあるマーケティング専門家でさえ、現代のマーケティングレポートが実行できるような分析ができる可能性はほとんどありません。また、なぜ手動レポートの作成にすべての時間を費やしたいのでしょうか。すべてのデータを処理した頃には、それは昨日のニュースになっていたでしょう。

何もせず、最善を尽くすという選択肢も、実行可能ではありません。組織が成功するためにはリアルタイムのインサイトが必要であり、今日のビジネスを行うためにはマーケティングレポートが不可欠であると考えています。

マーケティングレポートに含めるべき内容

マーケティングレポートで追跡する適切な指標を選択することは非常に重要です。理想的には、目標に基づいて意味のあるデータを含める必要があります。最新のマーケティングレポートソフトウェアには無数のオプションがありますが、重要なことに集中できるように、選択肢を絞り込むことをお勧めします。

レポートで何を学ぶことが期待できるかを明確にするために、概要または要約を必ず含めてください。

ここでは、マーケティングレポートの例をいくつかご紹介します。

Web 分析メトリック

Google Analyticsは、Webトラフィックについて多くのことを教えてくれます。マーケティングレポートは、大量のWebサイトデータを取得し、さまざまな方法で分類します。トラフィックがどこから来ているのか、どの広告が最も効果的かを確認し、オーディエンス、彼らの好み、ウェブサイトがキャンペーンをどのようにサポートしているかについて具体的なインサイトを得ることができます。

パフォーマンス メトリック

マーケティングレポートが提供する最も価値のあるものの1つは、パフォーマンス指標です。クリック率(CTR)が高い場合は広告が注目されていることを示すもので、コンバージョン率はクリックのうち実際の顧客になった回数を示します。その他のパフォーマンス指標には、インプレッション数、広告エンゲージメント、クリック単価、リード単価、全体的なマーケティングROIなどがあります。

ウェブサイトのトラフィックメトリクス

ウェブトラフィックは、広告が人々を惹きつけるかどうかを知ることができるため、マーケティングの成功を測る優れた指標です。Webトラフィックは、参照トラフィック、直帰率、平均セッション時間、ページの平均時間、ページビュー、ユニークビジターなどのソースに分類できます。これらの指標を知ることで、カスタマージャーニーを視覚化し、顧客の好みをより深く理解することができ、マーケティングファネルのすべての段階を最適化して最大の効果を得ることができます。

ソーシャル メディアの指標

ソーシャルメディアは、より多くの視聴者にマーケティングを行う素晴らしい機会を提供しますが、広告がノイズに埋もれてしまい、その価値よりも多くの費用がかかる可能性があります。インプレッション数、リーチ、エンゲージメント率、インタラクション、コンバージョン、視聴回数、シェア数、クリックスルー率などのソーシャルメディアの指標は、どのチャネルが最もパフォーマンスが高いかを理解するのに役立ち、リソースをより効果的に割り当てることができます。

優れたマーケティングレポートとは?

マーケティングレポートを初めて使用する場合は、マーケティングレポートをどのように作成すればよいのか、または何が良いレポートを構成するのか疑問に思うかもしれません。一言で言えば、関連性です。前のセクションで述べたように、自分にとって重要なことを反映していない数字をたくさん含めると、ページが乱雑になるだけです。

何に焦点を当てるべきかを正確に伝えることはできませんが、それはあなた自身、あなたのキャンペーンの目標、そしてあなたの関係者が何に関心を持っているかにかかっていますが、あなたが集中するためのヒントをいくつか紹介します。

1. オーディエンスに合わせたレポート作成

この文脈では、「オーディエンス」とは、レポートを提示する人々、つまり同僚、リーダー、エグゼクティブなどを指します。ステークホルダーにとって何が最も重要であるかを理解し、彼らのモチベーションを最もよく反映する指標を選択します。あなたが見せるすべてのことを理解していると思い込まないでください。レポートの指標がユーザーの懸念事項にどのように関連しているかを実証し、説明できるように準備しておいてください。

2. レポートの明確な目標を定義する

ほとんどのレポートプレゼンテーションには、特定の目標があります。明確に定義された目標を中心にレポートを設計し、データがその目標を裏付ける明確なストーリーを語るようにします。データが多すぎると、圧倒されてしまうことがあります。最も関連性の高いポイントに焦点を当て、インパクトのあるデータに優先順位を付け、キャンペーンの目標を簡潔に表すマーケティングレポートを作成します。

3. レポートする主要な指標とKPIを特定する

重要なことを測定します。レポート作成の指標とKPIを賢く選択して、最大の効果を発揮します。結局のところ、マーケティングレポートとはROIを定量化することであるため、それを念頭に置いて指標を選択してください。広告費用、ブランド効果測定、掲載結果 / コンバージョンをチャネルごとに測定し、広告の種類と目標の相対的な掲載結果を比較します。これらはほんの一例です。SEO戦術がどのように機能するかは、これらの要因が結果を左右する可能性があるため、必ず考慮してください。

4.視覚的表現に焦点を当てる

インフォグラフィック、チャート、グラフを使用してレポートをデザインし、データを視覚的に表示します。視覚的な要素がより魅力的で、データを理解しやすくなります。あなたがプレゼンしている相手には、自分でそれを理解する時間や注意力がないと仮定します。レポートをシンプルにすればするほど、レポートの意味が増します。

マーケティングレポートの例とテンプレート

マーケティングレポートにはさまざまな種類があります。何が可能かを理解することは、ニーズに最も適したレポートを選択するのに役立ちます。マーケティング レポートは、キャンペーン固有、チャネル固有、または定期的なレポートで、設定された期間のマーケティング パフォーマンスを測定できます。

ここでは、実行できるマーケティング レポートの例をいくつかご紹介します。Slingshotは、検討したいデータを強調するために簡単にカスタマイズできるテンプレートを備えた高度なマーケティングレポートツールです。

汎用のハイレベルレポート

高レベルのレポートでは、すべての関連データの概要を幅広く把握できます。このレポートには、トラッキング対象として選択したすべてのデータが含まれ、Google アナリティクスと接続されているすべてのソースからのデータが統合されます。

SEOレポート

SEOレポートは、オーガニックSEOの取り組みと比較して、あなたのウェブサイトがどのように機能しているかを示します。これらのレポートは、ランディング ページのパフォーマンス、ページ別のコンバージョン、セッション、直帰率、ソース、デバイス、ユーザータイプなどを追跡します。

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有料検索レポート

有料検索レポートを選択すると、Google 広告の掲載結果が表示され、掲載結果の経時的な状況を把握できます。

KPIを追跡し、無料のPPC管理テンプレートを使用して最も重要なPPCメトリックを視覚化します。

有料ソーシャルパフォーマンスレポート

Facebook、LinkedIn、Instagram、Xなどを含むすべてのソーシャルメディアページを接続します。セッション、直帰率、クリック数などのパフォーマンス指標を表示し、トラフィックソースをより深く理解して、注力すべき最適なチャネルを特定します。

テンプレートをプレビューするには、ここをクリックしてください。

メールパフォーマンスレポート

メールマーケティングは、オーディエンスがすでにオプトインしているため、最も影響力のあるマーケティング戦術の1つです。メールのパフォーマンスを理解することで、キャンペーンを合理化し、信頼できる唯一の情報源を表すダッシュボードのリアルタイムメトリクスを使用して、より良い結果を得ることができます。

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最終的な考え

マーケティングレポートは、マーケティング活動の合理化と改善を目指す企業にとって不可欠です。Slingshotから実行できるようなリアルタイムレポートは、重要な詳細を関係者に伝え、意思決定者から賛同を得るのに役立ちます。これにより、誰もがより適切な意思決定を行い、広告費を最適化し、必要な部分に注意を向けるために必要な情報を得ることができます。

Slingshotのシンプルなダッシュボードを使用すると、数回クリックするだけでデータソースを接続し、レポートやカスタムダッシュボードを作成できます。マーケティングレポートの作成は簡単なので、競争を打ち負かすことに集中できます。今すぐ登録して、世界クラスのマーケティングレポートの作成を始めましょう。