¿Necesita un analista de datos para ejecutar un buen marketing? ¿Cuál es la alternativa?

Confiar en el conocimiento de los datos para gestionar su negocio se ha convertido en una necesidad en este mundo impulsado por los datos.

Por lo tanto, todas las decisiones, esfuerzos de marketing, mejora del valor del producto y adecuación del producto al mercado dependen de comprender todo el potencial de los datos.

Pero para ayudarle a operar con eficacia, los datos deben ser accesibles y comprendidos. Eso plantea la pregunta: ¿necesita un especialista para este propósito, un analista de datos de marketing, que conozca el big data y el aprendizaje automático, y que utilice esos otros enfoques científicos hacia los datos?

La respuesta puede sorprenderte.

Entonces, ¡profundicemos!

¿Qué es un analista de marketing?

Un analista de marketing es un experto que analiza los datos dentro de las campañas de marketing y respalda los esfuerzos del equipo de marketing. El trabajo del analista de marketing tiene como objetivo apoyar las decisiones de la organización a través del examen cuidadoso de los datos y la identificación de puntos críticos a abordar en los mismos.

El analista de datos de marketing también rastrea patrones en los datos y encuentra tendencias de clientes dentro de cohortes. Las tácticas que sigue este analista se alinean completamente con la estrategia de una empresa basada en datos, siguiendo un enfoque específico para optimizar las campañas de marketing de una manera que evita la intuición en aras de los hechos puros.

Después de todo, de esto se trata estar basado en datos. El título, sin embargo, implica el uso de ciencia sofisticada: se supone que un analista de datos debe utilizar técnicas analíticas de alto nivel para servir como barómetro del equipo y predecir sucesos y comportamientos, para mantener todas las actividades y contenidos relevantes.

¿Qué hace un analista de marketing?

Entonces, ¿qué hace exactamente un analista de marketing? En un departamento de marketing, esta suele ser la persona que ayuda al equipo a tomar decisiones informadas que minimicen los errores y la toma de decisiones ciegas en la estrategia. Además de comprenderse y visualizarse, los datos deben compartirse con todas las partes relevantes de forma comprensible y rápida.

Los analistas de marketing toman los datos y los hacen identificables, pero hay otras razones por las que hoy en día las empresas consideran contratar a un especialista de este tipo. Estas son algunas de las principales ventajas de tener una función separada que se ocupa del monitoreo de datos y la creación de visualizaciones de datos para proporcionar hallazgos relevantes.

Ayude al equipo a comprender los datos

Los datos no son nada sin una comprensión adecuada y la mejor manera de digerirlos es mediante ayudas visuales. Es fácil, rápido y ayuda al equipo a comprender los datos que necesitan para actuar.

Ayude a crear mejores campañas de marketing

Los analistas de datos de marketing mantienen las campañas de marketing enfocadas al encontrar las tendencias actuales, señalar los eslabones débiles de la estrategia y vigilar a la competencia. Las campañas, sea cual sea el canal, se vuelven mucho más relevantes y exitosas a través de los datos.

Construya una estrategia de marketing más eficaz

Al encontrar al cliente adecuado, con el mensaje adecuado, el marketing se vuelve verdaderamente eficaz y las métricas clave aumentan. Los datos ayudan a corregir errores potenciales con análisis, pruebas A/B y, en general, a obtener una imagen más clara de cómo debe realizarse el esfuerzo de marketing.

Ayude a predecir los resultados futuros

Si hay alguna forma de vislumbrar el futuro es a través de los datos. Un analista de datos de marketing utiliza datos para aportar más información sobre posibles resultados y pronósticos. El seguimiento y la medición de las iniciativas crean un proceso de decisión eficiente a largo plazo.

Lograr todo esto debería y ha sido el foco de todos los departamentos de marketing exitosos en una amplia variedad de campos. Esa podría ser la razón por la que, según la Oficina de Estadísticas Laborales, seespera que la demanda del puesto de analista de marketing aumente un 19% para 2024.

Analista de marketing versus analista de negocios

Las estrategias de marketing basadas en datos son poderosas. Es por eso que ahora se sabe que una campaña de alto nivel se basa en datos.

Aún así, es importante conocer la diferencia entre un analista de marketing y un analista de negocios para comprender cómo cada uno de estos roles afecta el recorrido del cliente.

Estas son las principales diferencias entre un analista de negocios y un analista de marketing.

Las responsabilidades de un analista de negocios incluyen:

• Integración de múltiples fuentes de datos para extraer información de
• Pronosticar y predecir tendencias
• Proporcionar los números para los informes financieros en colaboración con el departamento financiero.
• Cree paneles de control y realice presentaciones para los tomadores de decisiones, vinculando múltiples fuentes de datos.

Las responsabilidades de un analista de marketing incluyen:

• Seguimiento de los datos para campañas de marketing online a través de una o varias herramientas de análisis
• Garantizar que los datos de marketing sean rastreados, medidos y visualizados para presentarlos al equipo y a los tomadores de decisiones.
• Guiar al equipo de marketing en la comprensión de los datos actuales recopilados de las últimas campañas.
• Crear paneles de control basados en datos analíticos y vincularlos a resultados, pronósticos y decisiones futuras.
• Usar datos para contar historias

En pocas palabras, la diferencia principal y más importante entre un analista de negocios y un analista de marketing es que el analista de marketing se centra en datos de marketing en tiempo real y comentarios del mercado.

Entonces, con esta función, puede esperar la medición de clientes potenciales, suscriptores, clics, visitas a páginas, conversiones y todas las demás métricas importantes que le muestran dónde se encuentra su marketing en términos de éxito empresarial. El analista de marketing conecta todas las áreas del marketing (offline y online), revelando el impacto de los diferentes canales a través de datos.

¿Necesita un analista de datos en su equipo de marketing y cuál es la alternativa?

Al hacer que el marketing se centre más en los datos, encontrará muchos beneficios y mejoras en sus resultados. Un analista de marketing puede ser la manera de ayudar a su equipo y a su empresa a basarse más en los datos e interpretarlos de una manera que genere un plan más completo e inteligente.

Aún así, si desea una alternativa a contratar ese puesto en su equipo de marketing y confiar todas las mediciones y presentaciones de datos a una sola persona, la tecnología podría ser la respuesta para usted.

¿Qué dirías si en lugar de tener un analista de marketing, pudieras permitir que todos los miembros de tu equipo fueran sus propios analistas de marketing?

Todo esto sucede con una herramienta como Slingshot, el lugar de trabajo digital que reúne análisis de datos, gestión de proyectos y archivos, chat y colaboración en equipo. Y buenas noticias: no es necesario ser un científico de datos para utilizar datos en Slingshot. Todo es muy intuitivo y requiere mínima o ninguna formación. Así funciona la magia:

Todas las fuentes de datos

En Slingshot, puede conectarse rápidamente a sus diferentes fuentes de datos de marketing y crear hermosos paneles en cuestión de minutos, que luego sus compañeros de equipo pueden compartir y utilizar para análisis y decisiones basadas en datos para sus campañas en el futuro.

Visualización de datos en segundos

La visualización de datos no es nada difícil en Slingshot. Eche un vistazo a cómo crear su primer panel en Slingshot en solo 4 sencillos pasos. Y no, no es necesario ser un científico de datos.

Big Data, rápidamente

Slingshot es compatible con Google BigQuery, lo que agrega una velocidad considerable en el procesamiento de big data con Analytics, lo que permite el uso de enormes conjuntos de datos en momentos.

Catálogo de datos a su alcance

Slingshot ofrece funcionalidades de catálogo de datos que sirven a su organización en todos los departamentos, brindando una verdadera comprensión y acceso a información valiosa de todos los sectores. Las funciones del catálogo de datos incluyen:

• Capacidad para asignar roles y responsabilidades para garantizar que los usuarios adecuados mantengan los activos.
• Certificación de datos para certificar conjuntos de datos, métricas/KPI e informes para promover la más alta calidad de datos en el catálogo de datos.
• Funciones de colaboración como chat/discusiones en el contexto adecuado de una campaña, espacio de trabajo, etc.

Seguimiento de todas las métricas importantes

Slingshot le proporciona información valiosa que vincula todos los datos de sus clientes de marketing, realiza un seguimiento de su métrica North Star y responde cualquier pregunta que pueda tener sobre ellos a través del análisis.

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